为何体育明星突然之间又成了综艺的“座上宾”?

金华之音 2019-10-15


为何体育明星突然之间又成了综艺的“座上宾”?



里约奥运会前后,体育明星突然之间成了综艺节目的“座上宾”。孙杨上了《真正男子汉》、《来吧冠军》等热门综艺,张继科在《极速前进》等综艺中也有比较重的戏份。

这更像是一股“虚火”。不多时,体育明星便不再受综艺节目的青睐。他们难以成为综艺真人秀中的常驻嘉宾,只是零星以飞行嘉宾的身份亮相一些热门综艺。

从2018年夏天开始,体育明星突然“翻红”。他们频频亮相各大综艺,不再是星星之火,已成燎原之势。

福原爱和老公江宏杰成为了真人秀《幸福三重奏》的常驻嘉宾;击剑运动员孙伟亮相大型亲子代际相处真人秀《最美的时光》;傅园慧、郭跃、何雯娜则构成了《我家那闺女》中一种重要的嘉宾类型,傅园慧还加盟了另外一档综艺《女儿们的恋爱》。

两档体育综艺《这!就是灌篮》和《大兵小将》的爆红,更是让郭艾伦、武大靖等体育明星拥有了更广阔的粉丝群体。

随着东京奥运会的迫近,体育明星综艺热仍将持续下去,并有可能成为一种常态。在综艺江湖,体育明星突然走俏,并不是一种偶然。

真人秀形态裂变给了体育明星更多空间


为何体育明星突然之间又成了综艺的“座上宾”?



几年前,体育明星亮相综艺节目,多少还有些不伦不类。不可否认,体育明星拥有足够的知名度和粉丝基础。可他们大都缺乏娱乐基因,基本上没有舞台经验。彼时,综艺节目仍以演和唱为主,体育明星的优势难以在节目中展现出来。

体育明星与综艺节目的嫁接,往往比较生硬。他们更多的是在综艺节目中亮个相,与观众打个招呼,分享一下成功背后的辛酸和努力。偶尔,他们能参与到游戏环节中,这已属难能可贵。

真正适合体育明星的综艺节目往往只有两类,一类与体育密切相关的综艺,另一类就是真人秀。从《星跳水立方》等节目开始,各大卫视没少尝试体育类型综艺,但真正成功者寥寥可数。2018年之前,《来吧冠军》可能是呈现效果最好的体育综艺。

体育综艺门槛颇高,再加上邀请的嘉宾往往是娱乐明星,导致呈现效果大打折扣。《跨界冰雪王》口碑、收视均不错,但也很难蜕变成可持续多季的热门大IP。

最近一两年,真人秀的节目形态发生了裂变,亲情观察成长类、亲子代际相处类等节目形态大行其道。对于体育明星来说,这类真人秀呈现的就是他们的日常生活,没有太多作秀、表演痕迹反而会让节目更加真实、自然。

体育明星更大的一个优势也凸现出来。他们的日常生活其实并不为外界熟知,粉丝们看到的永远是他们在赛场上的高光时刻,无法想象他们在训练中经历了痛苦和挣扎。换言之,与娱乐明星比起来,体育明星日常生活更加刺激,拥有足够的冲突和张力。

通过真人秀镜头的遴选和放大,体育明星不为外界熟知的生活片段,更能够吸引观众。

体育明星性价比超高

为何体育明星突然之间又成了综艺的“座上宾”?


当然,体育明星突然之间重新成为体育综艺的宠儿,除了他们的存在能够丰富节目嘉宾的类型外,与他们超高的性价比不无关系。

里约奥运会之后,在傅园慧最为风光的日子,她参加一期真人秀节目录制的价格是80-100万。经过了两年多的沉淀之后,傅园慧知名度有增无减,但出场费有所回落。据我了解,她参加《我家那闺女》和《女儿们的恋爱》两档真人秀的录制,每一期的价格在40-60万左右。

以傅园慧为参照,何雯娜、郭跃的出场费应该低于傅园慧的价格,而孙杨、武大靖的价码在傅园慧之上,但也不会过于离谱。孙杨、张继科、武大靖等人参加一季真人秀的录制,每一期的价格在80-100万上下是比较合理的,打包的价格甚至有可能更低。

放在以前,一线娱乐大咖参加一季真人秀动辄几千万的出场费。去年9月份,综艺“限薪令”出台,娱乐大咖的价位出现了大跳水。综艺真人秀不需要过多为预算发愁,但想要请到真正一线咖司的难度陡然增加。国民级真人秀《奔跑吧》最新一季失去了邓超、陈赫等常驻嘉宾,补位的嘉宾在咖位上与邓超等人还是有明显的差距。

综艺请体育明星的费用,往往只能请到娱乐圈的二三线艺人。无论是从热度,还是节目表现效果上,二三线的艺人远不及顶级体育明星。

尤其是现在这样一个时间节点,距离东京奥运会只有一年左右的时间,而北京冬奥会脚步也越来越近,体育明星只会更加吃香。

当然,聘请体育明星也存在诸多风险和不可控因素。现役运动员参加综艺、商业活动等,需要向主管部门报备、请假,呈现出的个人形象还需要积极上进。这里面涉及到很多沟通环节,尤其是大多数体育明星没有成熟的经纪团队,更是增加了沟通成本。

没有十全十美的候选嘉宾,体育明星的独特属性以及高性价比,仍使他们广受各大综艺编导们的青睐。

体育综艺正趋于成熟


为何体育明星突然之间又成了综艺的“座上宾”?



曾几何时,外界形成了一个定式思维——体育综艺没有市场,绝不是一个待开采的富矿。无论是“上古时代”的《城市之间》,还是后来的《星跳水立方》、《绿茵继承者》,都未能在综艺江湖中杀出一条血路来。

如前所述,体育项目存在较高的门槛,即便是足球、篮球这种大众项目,明星们也很难短时间内驾驭,遑论跳水、花样滑冰等高难度的运动项目了。

但是,后来者们用行动证明,体育综艺绝对不是没有生命力,而是未能创造出有生命力的节目形态。《这!就是灌篮》和《大兵小将》都成为了现象级综艺,尤其是《大兵小将》所涉及的项目是冰球更加小众。但这两档综艺节目内容好看,收视率节节攀升,甚至成为了造星的舞台。

以《这!就是灌篮》为例,除了郭艾伦、林书豪等人热度持续升温外,张宁、祝铭震等来自北大的大学生篮球选手都成为了明星。如果没有这档节目,他们仍然会是CUBA联赛中耀眼的明星,但不会拥有如今之高的关注度。

《大兵小将》本身很难造星,毕竟参与者都是十岁左右的冰球少年。但是,潘思言还是脱颖而出,他微博粉丝已经接近34万,也有一些商业活动的邀约。

透过这两档体育综艺,以及之前曾火爆一时的《来吧冠军》,我们能够得出如下结论:只要在节目形态上下足功夫,体育类综艺依然可以红透娱乐圈,并非带有天然DNA缺陷。它还有反向为体育领域造星的一大优势。

当然,打造体育类综艺的难度不言而喻。但是,这一类型节目对于体育明星的天然吸引力,以及造星能力,会让拥有体育基因的互联网内容平台趋之若鹜。考虑到东京奥运会迫近,为这一类型综艺提供了更肥沃的土壤。受此影响,体育明星通往综艺舞台的道路更加开阔。

综上所述,体育明星综艺热这把火将越烧越旺,在北京冬奥会到来之前,没有迹象表明火势会逐渐变弱。